Параллельно с борьбой на поле на чемпионате мира 2026 года развернулась настоящая битва брендов — правда, не на газоне, а на трибунах и фасадах арен. Федерация жёстко защищает интересы своих официальных партнёров: любой несанкционированный логотип должен исчезнуть, даже если он десятилетиями украшал стадион.
Первым громким случаем стал Levi’s Stadium. Арену переименовали к турниру, а культовый джинсовый бренд был вынужден закрыть собственное название. Levi’s даже пришлось корректировать контент в соцсетях — что, впрочем, не помешало компании сохранить узнаваемость.
Теперь та же участь постигла Gillette Stadium в Фоксборо. На время мирового первенства арена превратилась просто в Boston Stadium. Коммерческое название, привязанное к гиганту рынка бритвенных принадлежностей, использовать запрещено. Мало того — были закрыты все визуальные упоминания бренда внутри стадиона, включая логотипы на зрительских креслах.
Маркетинговый ход впечатляет: чтобы скрыть марку, организаторы создали эффект горы пены для бритья. Получилась изящная ирония — FIFA требует убрать бренд, бренд исчезает, но именно его отсутствие становится лучшим способом напомнить о себе. И Levi’s, и Gillette получили от чемпионата мира колоссальную рекламу. Вспомните хоть одного официального спонсора?