«Милан» вскоре объявит о возвращении Adidas: контракт рассчитан на 500 млн евро за десять лет. За несколько дней клуб также закрыл сделку с Generali о названии стадиона общей стоимостью 650 млн евро. Её срок составляет 20 лет, «Милан» и «Интер» будут получать по 16 млн за сезон.
Новые поступления позволят россонери планировать расходы на десятилетие. Для дальнейшего роста в международном рейтинге коммерческих доходов нужны победы в Италии и Лиге Европы. На поле клуб рассчитывает вернуться в Лигу чемпионов.
По доходам от технического спонсора «Милан» обойдёт «Ювентус». Туринцы год назад подписали десятилетнее соглашение с Adidas на 408 млн евро. «Интер» договорился с Nike в 2023 году: восемь лет по 30 млн за сезон. Получается лестница примерно в 30, 40 и 50 млн. У «Ювентуса» условия хуже, чем в контракте с Adidas от декабря 2018-го, когда за клуб выступал Криштиану Роналду.
«Рома» получает от Adidas около 5 млн евро, «Лацио» от Mizuno примерно столько же. «Наполи» самостоятельно производит и продаёт форму в сотрудничестве с EA7. «Комо» ничего не получает от Adidas и, по сообщениям профильных изданий, вскоре может наладить собственное производство футболок цвета озера.
До европейских лидеров «Милану» ещё далеко. «Реал» получает от Adidas 120 млн евро за сезон, «Манчестер Сити» от Puma 115 млн. Контракт «Барселоны» с Nike предусматривает 108 млн, а с 2028 года сумма вырастет до 120 млн, уровня мадридцев.
Даже в условиях кризиса «Манчестер Юнайтед» получает 105 млн евро: коммерческое наследие эпохи сэра Алекса Фергюсона сохраняется. ПСЖ продлевает соглашение с Nike примерно на 100 млн. У «Арсенала» контракт с Adidas на 85 млн, у «Ливерпуля» с Adidas и «Челси» с Nike по 70 млн. «Бавария» получает от Adidas 60 млн. Сумма «Милана» в 50 млн уже сопоставима с нижней частью этой группы.
На рынке крупнейших контрактов преобладают Nike и Adidas. Puma испытывает трудности, хотя её соглашение с «Манчестер Сити» действует до 2035 года. В Италии Adidas расширяет присутствие: бренд одевает «Ювентус» с 2015-го, а сборную страны с 2023-го. До этого итальянцы выступали в Puma, с которой выиграли чемпионаты мира и Европы.
Со следующего сезона Adidas сменит Puma и в качестве поставщика мяча Серии А. Соперничество двух брендов из Херцогенаураха продолжится на итальянском рынке.