«Милан» использует матч с «Зальцбургом», чтобы привлечь внимание к проблемам психологического благополучия. На спине футболок рядом с фамилией и номером игрока появится название The Madhappy Foundation — организации, работающей в сфере ментального здоровья.
Проект подготовлен Fondazione Milan совместно с программой УЕФА Take Care. Россонери уже выходили в такой форме на встречу с «Бенфикой». Клуб намерен задействовать международные трансляции европейских матчей, чтобы обратиться прежде всего к молодым болельщикам.
«Мы хотим изменить подход: не обращаться к этой теме лишь тогда, когда психологические трудности перерастают в кризис, а действовать заранее. Необходимо с юного возраста развивать осознанность, уверенность в себе, позитивные отношения и чувство принадлежности. Спорт может приносить конкретную пользу, создавая безопасную среду и возможности для развития и укрепления этих качеств», — говорится в заявлении клуба.
Специальная форма, выпущенная при участии технического спонсора Puma, будет использоваться во всех матчах «Милана» в нынешнем розыгрыше Лиги Европы. Проект рассчитан не на одну игру.
Fondazione Milan работает с социальными инициативами через футбол и другие виды спорта с 2003 года. За 23 года фонд направил более 13 млн евро на программы в Италии и других странах. Помощь получили свыше 200 тысяч человек, особое внимание уделялось молодёжи и людям в уязвимом положении.
Бренд одежды Madhappy был основан в Лос-Анджелесе и сделал тему ментального здоровья частью своей концепции. Компания перечисляет 1% чистой выручки фонду The Madhappy Foundation, который финансирует исследования и поддерживает организации со схожими задачами.
К Всемирному дню психического здоровья, отмечавшемуся 10 октября, «Милан» также запустил серию The Chamber. Её герои рассказывают о давлении, ожиданиях и трудных периодах. Первый выпуск с Лукой Модричем доступен на официальных каналах клуба.